Le contenu pour le SEO en une infographie

Le contenu de votre site internet est primordial dans le cadre de son référencement. Voici un moyen mnémotechnique pour vérifier que votre contenu est pertinent et permettra à vos clients et prospects de vous trouver sur internet. Vous trouverez à la fin de l’article l’infographie résumant l’article.

Ce moyen mnémotechnique reprend les lettres composant le mot contenu.

Clair

Le contenu que vous mettez en ligne doit être clair et précis. Facilité la vie de vos visiteurs en utilisant tous les moyens à votre disposition pour produire un contenu facilement lisible, aéré.

Aidez-les : produisez du contenu clair, agréable à consulter. Ce contenu peut prendre beaucoup de formes :

Objectif

Votre contenu doit être objectif. Vous n’êtes pas la seule source d’information de vos clients et prospects. La recherche d’information est l’une des 5 étapes dans l’achat d’un produit. Il est certain que les informations que vous mettez en ligne sont comparées avec d’autres sources d’informations.

Si les informations que vous mettez en ligne ne sont pas cohérentes avec celles que l’on trouve par ailleurs, cela se verra et un trop grand écart vous nuira.

Cela ne vous interdit pas de présenter vos produits sous leurs meilleurs jours.

Nécessaire

Vous devez mettre en ligne toutes les informations nécessaires à vos clients et prospects pour qu’ils puissent choisir vos produits.

Les informations nécessaires sont en principe présente sur vos fiches produits. Toutefois, une analyse des conversations sur les réseaux sociaux à propos de vos produits vous permettra d’affiner vos fiches produits et éventuellement de faire un tutoriel pour faciliter l’utilisation de vos produits.

Titre

N’oubliez pas d’utiliser les titres pour expliciter votre contenu. Le titre est un élément important : c’est l’élément déclencheur dans la lecture d’un article. Faites en sorte d’inciter vos lecteurs à cliquer

Un titre explicite est également important dans le cadre du référencement de votre contenu. C’est un des éléments que Google utilise pour juger de la pertinence d’une page. De ce fait, votre titre doit contenir les mots-clés que vous utilisez dans votre page.

Votre titre doit avoir une longueur comprise entre 65 et 68 caractères. Si ce titre est trop long, il sera tronqué.

Eclairant

En plus d’être claires, les informations que vous fournissez aux visiteurs de votre site doivent être éclairante dans le sens où ces visiteurs viennent chercher une réponse à une question qu’il se pose.

N’oubliez pas que vous êtes en concurrence avec des sites tiers pour informer vos visiteurs sur les produits que vous vendez !

Qui mieux que vous est en mesure d’éclairer vos visiteurs sur les doutes qui ils ont vis-à-vis de vos produits.

Naturel

Utilisez le même vocabulaire que vos visiteurs. N’oubliez pas que chaque clientèle à ses propres mots : vous ne parlez pas à un public professionnel comme au grand public, pas à des jeunes comme à des seniors.

Utilisez du jargon ? Oui, si cela est naturel : chaque domaine à son propre vocabulaire et il est utile d’être précis dans vos textes. Si vous hésitez à répondre à cette question, abstenez-vous !

Utilisable

Les informations que vous mettez en ligne doivent être facilement utilisable par vos clients et prospects, afin de convertir les visites en vente.

Si les informations ne sont pas utilisables, vos visiteurs risquent de ne retenir de leurs visites que votre contenu ne leur a servi à rien. Il est fort à parier que ces visiteurs ne reviendront pas.

L’infographie résumant les caractéristique d’un bon contenu en ligne.

bon contenu pour le SEO

 

Netlinking : les bases d’un bon lien

Pour que le référencement de votre site progresse, vous devez obtenir de la part d’autres sites des liens vers le vôtre. C’est ce qu’on appelle le netlinking ou le link building. Ces liens reçus se nomment les backlinks. Voici les bases nécessaires pour un bon lien.

le netlinking est importantLes backlinks doivent avoir 3 attributs pour être pris en compte :

  • la popularité du site qui fait un lien vers votre site ;
  • la confiance qu’inspire le site qui lie votre site ;
  • le texte du lien.

 

La popularité du site qui vous lie

La popularité d’un site internet se mesure grâce au Page Rank de ce site. Le Page Rank est un score attribué par Google à chaque site. Le Page Rank va de 0 à 10, en fonction de la notoriété du site.

Ce critère a tendance à être moins important qu’il y a quelques années.

Il existe de nombreux site permettant de connaître le Page Rank d’un site comme PageRank.fr. Il existe également des extensions pour navigateurs :

Beaucoup de pages web ont un PR de 0. La page d’accueil d’un site « moyen » aura un PR compris entre 3 et 4. Seuls quelques sites importants, qui ont une forte notoriété, auront un PR de 5 en page d’accueil.

Par exemple, Google.fr a un Page Rank de 8.

Plus le site qui vous lie a un Page Rank élevé, plus le lien qu’il fait vers une page de votre site sera bien noté par Google. L’idée est qu’un site de qualité, avec un PR élevé, fait des liens de qualité.

La confiance qu’inspire le site qui vous lie

Google a besoin de connaître la confiance que les visiteurs accordent à un site. La confiance que les visiteurs ont dans un site permet à Google de savoir s’il doit ignorer un lien ou en tenir compte.

Pour Google un site internet de qualité est un site dont le contenu est important en terme de quantité mais également en termes de qualité. Les liens qui lient ce site à d’autres sites sont également un indice dont tient compte Google.

Un site de qualité cite ses sources et fait donc des liens, non vers la page d’accueil d’un site mais vers une page précise du site.

Ainsi, je n’ai pas fait de lien vers la page d’accueil de Wikipédia mais vers la page vous donnant davantage d’informations sur le Page Rank.

L’autre élément que prend en compte Google est la variété des sites qui pointent vers votre site. Une grande variété de sites pointant vers votre site est vu comme pertinent par les moteurs de recherche. N’oubliez pas que Google sanctionne sévèrement les réseaux de liens.

Enfin, on ne prête qu’au riche : un site qui reçoit beaucoup de liens de sites ayant un indice de confiance élevé sera probablement vu comme digne de confiance par Google. Cela peut être un lien depuis Wikipédia vaut cher, mais il se mérite !

Ces différents éléments sont sans grande valeur si le texte des liens n’est pas à la hauteur !

Le texte des liens

Le texte du lien, ou anchor text, qui pointe vers votre site est également un indice que prend en compte Google pour juger de la qualité d’un site internet.

Ainsi si le texte du lien est « cliquez ici », Google juge que le lien n’est pas pertinent. Je dois dire que ce type de lien n’est pas non plus explicite pour les visiteurs de votre site : il vaut mieux être plus explicite !

Le must est d’obtenir un lien contenant les mots clés sur lesquels vous souhaitez être référencé. Ainsi, un lien suivant vers le site sur le conseil marketing sera plus pertinent parce qu’il contient les deux mots clés intéressant pour ce dernier site.

Se limiter aux seuls mots clés n’est pas utile. Il faut davantage raisonner en terme de champ sémantique : les moteurs de recherche comprennent maintenant les synonymes de vos mots-clés.

Le contexte dans lequel le texte du lien est fait intervient également dans le jugement des moteurs de recherche.  Un lien vers un site de cuisine dans le présent article n’a aucune pertinence et ne sera très probablement pas pris en compte par les moteurs de recherche. La thématique de la page compte donc !

Ces différents éléments s’appliquent également aux liens faits à partir des images. Dans ce dernier cas, c’est la balise « alt » de votre image qu’il faut soigner.

Bénéficiez-vous de bon liens pour favoriser votre référencement ?

 

Améliorer son taux de rebond

Nous l’avons vu, un taux de rebond élevé n’est pas en soi un problème. Cela peut en revanche le devenir si votre taux de rebond est très élevé sur des mots clés importants pour votre activité.

Je vous propose quelques astuces pour améliorer votre taux de rebond.

Soignez votre contenu !

améliorez votre taux de rebondSi le visiteur de votre site n’a visité qu’une page de votre site, c’est que le contenu de cette dernière ne lui a pas plu. Plusieurs explications possibles :

  • Le contenu n’est pas pertinent : votre visiteur cherche une information qui lui semble importante et ne la trouve pas : il se dit qu’il trouvera sa réponse ailleurs ;
  • Le contenu que vous proposez n’est pas assez explicite. Le contenu que vous avez mis en ligne n’a répondu qu’en partie à l’attente de votre visiteur ;
  • Le ton employé n’est pas le bon.

Comment y remédier ?

  • Proposer un contenu plus riche, sous plusieurs formes : textes, infographie, vidéo. Demandez-vous quelle valeur ajoutée viennent chercher vos visiteurs ;
  • Bien choisir ses mots clés et affiner ce choix en fonction de l’attitude des visiteurs sur votre site ;
  • Utiliser le ton qui convient avec votre clientèle cible : jeune, sénior…

Soignez l’environnement de votre page !

Si vos visiteurs viennent sur votre site mais ne trouvent pas exactement ce qu’ils cherchent, proposez leurs des contenus en relations avec ce qui les a motivé à venir. Si la page sur laquelle ils sont arrivé ne répond pas exactement à leur question, le contenu d’une autre page en lien le pourra.

L’ergonomie d’une page est également importante : aérez vos textes, utilisez le gras et l’italique pour mettre en valeur les points importants de vos textes.

Comment le faire ? 

  • Utiliser des techniques de suggestion de page en fonction de mots clés ;
  • Proposer un moteur de recherche dans votre barre latérale ;
  • Utiliser un nuage de tags ;
  • Gardez un lien explicite vers la page d’accueil de votre site.

N’oubliez pas les aspects techniques !

Le contenu de votre site et sa mise en valeur pour vos visiteurs est primordial. Un autre aspect est à ne pas négliger : un temps de chargement trop long peut engendrer un taux d’abandon important. Autre question technique à ne pas négliger : comment vos liens s’ouvrent-ils ? Dans la même fenêtre ou dans une fenêtre extérieure ?

Comment corriger ces aspects ?

  • Utilisez des services comme Page Speed Insight pour faire le point sur le temps de chargement de vos pages. Cet outil vous donne les pistes d’amélioration à suivre ;
  • Optimisez le code de votre site pour le rendre plus léger ;
  • Ouvrir les liens hypertextes dans une nouvelle page ou un nouvel onglet pour permettre à vos visiteurs de rester sur votre site.

En résumé : un taux de rebond élevé n’est pas dramatique. En soignant le contenu de votre site et sa mise en valeur, votre taux de rebond devrait s’améliorer rapidement.

Et vous ? Avez-vous essayé ces différents leviers ?