Quelle stratégie pour être créatif et innover ?

Will.i.am membre fondateur des Black Eyed Peas a 13 stratégies pour être créatif dans sa vie, pour penser plus vite, mieux voir plus grand et par conséquent innover.

Revue de détail de ces différentes stratégies d’innovation de ce touche-à-tout.

1. Être un faiseur

Être un faiseur est la première leçon. Will.i.am est parti d’un constat, a priori simple : une photo prise avec un iPhone est vue par beaucoup plus de personnes qu’une autre qui coûte 300 000 dollars à faire.

Dès lors pourquoi les marques ne devraient-elles pas elle-même utiliser des iPhone, qu’elles ont toutes pour faire faire leurs photos et les envoyer à des millions de personnes ? Parce que, dis Will.i.am, elles utilisent du matériel d’hier, comprendre dépassé.

Will.i.am s’est alors dit qu’il pourrait innover et créer un appareil qui utiliserait la puce de l’iPhone. Il s’est inspiré de la communauté des steampunks, ces « gens qui font des choses obscures ». La technologie fait qu’actuellement il est possible de d’innover très vite et mettre au point un prototype en 2 mois.

Le jour où tout le monde comprendra cela, les piliers qui soutiennent tout l’édifice s’effondreront conclut Will.i.am.

Enfin, réfléchissez nous dit Will.i.am : tout le monde peut facilement devenir un faiseur comme l’ont fait de nombreux musiciens, sportifs, comédiens. C’est la même démarche qui consiste à essayer, recommencer encore et encore jusqu’à ce que cela marche ! Cette stratégie a marché pour des centaines de personnes, alors pourquoi pas nous ?

2. Tout le monde n’est pas créatif

Le seconde constat de Will.i.am concerne la créativité dont tout le monde n’est pas pourvu.

La créativité est relative. On peut encourager l’innovation mais on ne peut pas l’enseigner comme les mathématiques.

Un créatif  se reconnaît à sa manière de voir les choses : c’est binaire : la vie ou la mort ! Si un créatif ne peut pas s’exprimer la vie ne vaut plus la peine pour lui.

Des gens veulent devenir créatifs parce qu’ils doivent faire quelque chose, fabriquer quelque chose parce que je vais devenir fou dans cette chose qu’on appelle la réalité.

Les musiciens sont vus comme des gens créatifs, innovants. Pourtant, on oublie que les inventeurs des instruments de musiques sont les premiers créateurs et que sans ces derniers, les musiciens ne pourraient pas créer ou jouer de leur instruments.

Les créatifs ne voient pas le monde comme les autres et sont souvent perçus comme étranges. Si Mark Zuckerberg s’était fondu dans la masse des étudiants, Facebook n’aurait pas vu le jour. Nikola Tesla n’avait probablement pas les meilleurs aptitudes sociales et cela lui a probablement servi pour être créatif.

Pour Will.i.am, ce sont les excentriques qui refont le monde ! Continuer la lecture de « Quelle stratégie pour être créatif et innover ? »

L’importance du référencement local

Le référencement local ne concerne plus seulement les business indépendants comme les restaurants ou les petits commerces. Depuis la mise en ligne de l’algorithme « Pigeon » de Google, le référencement local est devenu crucial pour toutes les entreprises, petites et grandes.

Pourquoi le SEO local est-il devenu aussi important ?

Google aime les entreprises locales

Le but de Google est de donner à ses visiteurs ce qu’ils demandent. Et que demandent les visiteurs de le référencement local sur GoogleGoogle ? Des réponses locales : où trouver un restaurant près de là où ils sont ; où trouver un magasin vendant les produits qu’ils recherchent ; où trouver la bonne occasion… Le Bon Coin a compris très tôt ce besoin de proximité pour le public.

Les entreprises locales n’ont pas les moyens des multinationales et doivent donc être plus malignes et agiles :

  • l’accès aux réseaux sociaux est aisé et peu coûteux pour ces entreprises locales comme le sont les agences immobilières par exemple.
  • La société Google fournit également beaucoup d’outils gratuits pour accroitre sa visibilité en ligne :
  • Des sites comme TripAdvisor permettent également de gérer sa visibilité en ligne, dans le domaine de la restauration notamment.

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Quel risque à porter atteinte à l’ e-réputation d’un concurrent ?

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Il peut être très tentant pour une entreprise de communiquer sur la condamnation de l’un de ses concurrents par la justice. C’est une façon peu élégante de porter atteinte à la e-réputation d’un concurrent.

C’est ce à quoi s’est essayé une entreprise.

Mal lui en a pris.

Ainsi, elle a été condamnée par la cour d’appel de Paris en janvier 2016, à verser 100 000 euros de dommages-intérêts à sa concurrente, en réparation du préjudice qu’elle lui avait causé en raison de sa communication mal faite.

Aussi, l’entreprise avait envoyé des e-mails à ses partenaires commerciaux puis communiqué via sa page Facebook et son compte Twitter. Elle y disait en substance que sa concurrente avait été condamnée pour concurrence déloyale. Toutefois, l’entreprise n’avait toutefois pas précisé que sa concurrente avait fait appel du jugement.

En plus, selon la cour d’appel les e-mails diffusés  livraient « de surcroît à cet égard à une interprétation erronée de la décision ».

Ainsi, mal communiquer sur une décision de justice pas encore définitive n’est pas sans risque ! Continuer la lecture de « Quel risque à porter atteinte à l’ e-réputation d’un concurrent ? »