octobre 2015 - Page 3 sur 4

Référencement naturel : quelques prévisions

J’ai déjà publié un article au sujet du référencement naturel et ce qui marche, selon un panel d’expert interrogé par Moz.

Il est temps de s’attaquer aux prévisions de ce panel d’experts concernant les modifications de l’algorithme de Google.

Les éléments qui seront plus importants pour Google

l’accessibilité pour les tablettes et smartphones ;
l’analyse de la valeur perçue pour les pages et le site ;
la quantité et la qualité des réponses instantanées fournies par les pages de résultats des moteurs de recherche ;
l’utilisation des données relatives au temps passé sur les pages et sur les taux de clics ;
la lisibilité des pages, l’utilisabilité du site et son design ;
l’influence des données structurées dans les pages de résultats des moteurs de recherche ;
l’association du site avec une application mobile et la popularité de cette application ;
les données relatives au cheminement des visiteurs du site depuis les liens extérieurs aux moteurs de recherche ;
la vitesse du site, mesurable avec l’outil de Search Control de Google ;
l’utilisation du protocole https ;
l’utilisation d’un template de type page unique.

Les éléments qui resteront importants

la pertinence et la qualité des liens qui pointent vers les pages du site ;
la quantité de liens payants dans les pages de résultats des moteurs de recherche ;
les signaux sociaux : notamment les liens tweetés, partages sur Facebook, sur Google+ et sur LinkedIn ;
la présence ou la proéminence de la publicité au regard du contenu du site ;
l’autorité brute du nom de domaine basée sur les liens pointant vers le site ;
la structure des URL, leur formatage et leur optimisation ;
les liens internes au site.

Les éléments qui seront moins importants

l’efficacité des liens payants ;
l’influence des ancres de textes.

Tous ces éléments montrent que tous les éléments dont l’importance est croissante sont en lien avec l’expérience des visiteurs.

Tout est centré sur l’utilisateur du site qui doit être au cœur de la stratégie des responsables de sites internet.

Quelles sont vos prédictions ?

Référencement naturel : comment l’améliorer

Il y a quelques semaines Moz a publié une étude sur le référencement naturel et les facteurs clés pour le favoriser.

Outre ce qui marche et ce qui ne marche pas avec Google, les experts qu’a sollicité Moz ont évoqué les futures modifications à intervenir dans son algorithme.

Bien évidemment les critères qui fonctionnent avec Google fonctionne également avec les autres moteurs de recherche. Les paramètres qui suivent ont été classés par ordre d’importance.

Les caractéristiques liées au nom de domaine du site : en fonction notamment d’indicateurs basés sur le nombre de liens et de citations, de la confiance du PageRank du nom de domaine.
Les caractéristiques liées aux pages du site : ici on utilise les indicateurs suivants : PageRank, confiance des visiteurs, quantité de liens provenant de domaines différents, disposition des textes d’ancre de liens, bonne ou mauvaise qualité des liens pointant vers la page.
Les caractéristiques liées aux mots-clés contenus dans vos page et au contenu : Google évalue :
- la pertinence du contenu et l’optimisation de l’usage des mots-clés sur les différentes pages,
- la pertinence du contenu au regard du thème auquel il se rapporte,
- la quantité, la qualité et la pertinence des contenus.
Les caractéristiques non liées aux mots-clés de la page : il s’agit ici pour les moteurs de recherche de juger de la longueur du contenu, de sa lisibilité par vos lecteurs, de l’utilisation des balises Open Graph, l’unicité de votre contenu,la vitesse de chargement de vos pages, la structuration des données et enfin l’utilisation de la norme https.
Les caractéristiques liées à l’engagement et aux données de trafic en fonction des requêtes : ce sont les données relatives à l’engagement des visiteurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche, les données relatives aux clics dans les pages de résultats de recherche, le données liées au trafic et signaux liés à l’utilisation de votre site. Cela concerne également la quantité, la diversité et le taux de clics des requêtes que ce soit pour le nom de domaine que pour chaque page
Les indicateurs liés à votre marque : il s’agit ici de l’usage hors ligne de votre marque ou de votre nom de domaine, des citations de votre marque ou de votre nom de domaine dans l’actualité, la presse et plus généralement dans les médias. Ces indicateurs concernent également les données collectées sur l’utilisation de votre site par les navigateurs et barres d’outils
Les indicateurs relatifs à l’utilisation des mots-clés au niveau du domaine : cela concerne notamment l’usage de tous ou d’une partie des mots-clés dans votre nom de domaine.
Les caractéristiques non liés aux mots-clés du domaine : ce qui compte ici, c’est la longueur de votre nom de domaine, de l’usage d’un domaine de premier niveau (.com, .net, .org), de l’usage d’un certificat SSL etc.
Les indicateurs sociaux présents sur les pages : ce critère est lié à la quantité et à la qualité des liens tweetés, des partages sur Facebook, sur Google+ et sur LinkedIn, notamment.

Et vous, tenez-vous compte de tous ces éléments dans votre référencement naturel ?

10 conseils pour bien écrire

portrait de Friedrich Nietzsche Les 10 conseils pour bien écrire que je vais vous livrer sont ceux de Friedrich Nietzsche, écrivain qu’on ne présente plus. Ces conseils ne sont certes pas spécialement destinés à la rédaction sur le web mais, ils demeurent tout à fait pertinent.

Nietzsche a prodigué à Lou Salomé, sa muse, ces conseils en 1882.

La vie est primordiale : un style littéraire doit vivre pour être pertinent et intéressant.
Le style que vous utilisez doit être adapté à votre interlocuteur. Il s’agit de l’application de la loi de la relation mutuelle.
En premier lieu, il faut déterminer ce que l’on va communiquer et présenter, avant de commencer à écrire. L’écriture doit être un mimétisme.
Parce que vous n’avez pas tous les moyens dont disposent les orateurs, vous devez être particulièrement expressif dans votre manière de vous exprimer. L’expression écrite est en effet beaucoup plus fade en comparaison avec l’expression orale.
La richesse de la vie se manifeste à travers la richesse des gestes. Vous devez apprendre à tout ressentir — la longueur des phrases, la ponctuation, le choix des mots, les pauses, la séquence des arguments — sont comme des gestes.
Il faut faire attention aux points ! Seules ceux qui ont aussi beaucoup de souffle quand ils s’expriment méritent d’utiliser des points. Avec la plupart des gens, le point traduit un certain maniérisme. Il ne faut pas oublier les autres signes de ponctuation comme les virgules qui offrent les respirations nécessaires lors de la lecture.
Votre style doit prouver que vous croyez à votre idée quand vous écrivez ; non seulement que vous y pensez, mais aussi que vous la ressentez.
Plus une vérité que vous souhaitez enseigner est abstraite, plus il est nécessaire de faire appel, au préalable, tous les sens de votre lecteur.
Si vous souhaitez opter pour la meilleure stratégie pour rédiger de la prose, il vous faudra choisir tous les moyens pour flirter avec la poésie sans jamais y tomber.
Ce n’est pas convenable ou intelligent de priver vos lecteurs des objections les plus évidentes. Il est bien plus préférable de laisser vos lecteurs exprimer en dernier ressort la quintessence de votre bon sens.

Ces conseils qui ont plus d’un siècle restent pourtant d’actualité. Surtout le n°10 qui appelle à les auteurs à laisser leurs lecteurs poster des commentaires.

N’est-ce pas ?