L’importance du référencement local

Le référencement local ne concerne plus seulement les business indépendants comme les restaurants ou les petits commerces. Depuis la mise en ligne de l’algorithme « Pigeon » de Google, le référencement local est devenu crucial pour toutes les entreprises, petites et grandes.

Pourquoi le SEO local est-il devenu aussi important ?

Google aime les entreprises locales

Le but de Google est de donner à ses visiteurs ce qu’ils demandent. Et que demandent les visiteurs de le référencement local sur GoogleGoogle ? Des réponses locales : où trouver un restaurant près de là où ils sont ; où trouver un magasin vendant les produits qu’ils recherchent ; où trouver la bonne occasion… Le Bon Coin a compris très tôt ce besoin de proximité pour le public.

Les entreprises locales n’ont pas les moyens des multinationales et doivent donc être plus malignes et agiles :

  • l’accès aux réseaux sociaux est aisé et peu coûteux pour ces entreprises locales comme le sont les agences immobilières par exemple.
  • La société Google fournit également beaucoup d’outils gratuits pour accroitre sa visibilité en ligne :
  • Des sites comme TripAdvisor permettent également de gérer sa visibilité en ligne, dans le domaine de la restauration notamment.

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Le référencement local : comment y arriver

Vos clients sont tout autour de vous. C’est pour cette raison que le référencement local est important.

Comment s’y prendre ?

Il faut à la fois se servir des sites de tiers en faisant du netlinking et adapter votre site pour favoriser son référencement naturel.

Le référencement localisé grâce au netlinking

Commençons par le plus simple : Google met à disposition des professionnels un service baptisé Google my BusinessPrésentation de Google my Business.

L’intérêt de ce service ? Il vous permet de remplir une fiche décrivant votre activité et vous permettant d’informer vos clients sur :

  • vos coordonnées votre adresse ;
  • les horaires d’ouverture,
  • la possibilité pour vos clients de laisser des commentaires.

Une fiche complétée à 100% est plus intéressante pour vos prospects et clients et donc, par ricochet plus pertinente pour Google.

Ne négligez pas les avis de vos clients qui sont vus par Google comme un élément pertinent. C’est également un bon moyen de faire vivre votre fiche. Écoutez vos clients pour la modifier si nécessaire !

Google my Business n’est pas le seul service utile pour votre référencement local. Si vous êtes restaurateur ou un hotel, créez une fiche sur TripAdvisor ou l’Internaute et autres guides. référencement local

Sur TripAdvisor notamment, si vous créez pas vous-même votre fiche, vos clients peuvent le faire pour vous.

Le risque ? Vous perdez la maîtrise de ce qui est écrit sur votre établissement. Vos clients ne vous informeront pas nécessairement de leur initiative.

Cela peut nuire à votre réputation si des clients ont été déçus et veulent le faire savoir.

Je ne parle pas des professionnels qui créent une fiche sur leurs concurrents pour les descendre en flèche…

Prenez quelques minutes pour référencer votre établissement sur ces différents sites.

Prenez également le temps de répondre aux commentaires de vos clients, qu’ils soient positifs ou négatifs.

N’oubliez pas de soigner votre présentation. Documentez-la pour avoir un suivi et vérifier ce qui marche le mieux, en testant différentes versions sur les divers sites. Ne faites pas de copier-coller de la présentation de votre activité sur les multiples supports.

N’omettez pas non plus les annuaires professionnels propres à certains métiers. Ces annuaires sont parfois très bien référencés, profitez-en !

Au delà des services localisés et des annuaires, soignez le contenu de votre site internet.

Le référencement naturel de votre site internet

Même si le netlinking est efficace, les pages Google my Business étant mise en avant, il ne faut pas négliger le référencement naturel de votre site.

De manière générale, le référencement de votre site internet se fait sur les expressions et mots-clés pertinents au regard de votre activité.

Il faut pour cela déterminer le champ lexical pertinent qui permettra aux utilisateurs de moteurs de recherche de vous trouver. Ce champ lexical doit contenir une vingtaine de mots-clés.

Par exemple, pour le référencement d’un site internet de restaurant, précisez notamment le type de cuisine de vous proposez : gastronomique, cuisine française, pizzeria, la carte si possible…

N’oubliez pas de préciser de manière claire les informations utiles à vos clients : votre localisation, vos horaires d’ouverture, vos coordonnées dans le contenu de votre site.

En effet, les internautes cherchent en très grande majorité des commerces près de chez eux. S’ils ne viennent pas chez vous, ils iront chez votre voisin et concurrent.

N’oubliez pas que Google propose des résultats proches de ses utilisateurs. Faites le test en cherchant « restaurant » sans autre précision. Les premiers résultats seront les sites des restaurants près de chez vous. Si vous êtes à Paris, vous n’aurez pas d’adresses de restaurants à Strasbourg.

Ainsi, c’est un ensemble d’éléments dont il faut tenir compte pour favoriser le référencement local de votre commerce.

Une question ? N’hésitez pas à laisser un commentaire !

Référencement naturel : quelques prévisions

J’ai déjà publié un article au sujet du référencement naturel et ce qui marche, selon un panel d’expert interrogé par Moz.

Il est temps de s’attaquer aux prévisions de ce panel d’experts concernant les modifications de l’algorithme de Google.

Les éléments qui seront plus importants pour Google

  • l’accessibilité pour les tablettes et smartphones ;
  • l’analyse de la valeur perçue pour les pages et le site ;
  • la quantité et la qualité des réponses instantanées fournies par les pages de résultats des moteurs de recherche ;
  • l’utilisation des données relatives au temps passé sur les pages et sur les taux de clics ;
  • la lisibilité des pages, l’utilisabilité du site et son design ;
  • l’influence des données structurées dans les pages de résultats des moteurs de recherche ;
  • l’association du site avec une application mobile et la popularité de cette application ;
  • les données relatives au cheminement des visiteurs du site depuis les liens extérieurs aux moteurs de recherche ;
  • la vitesse du site, mesurable avec l’outil de Search Control de Google ;
  • l’utilisation du protocole https ;
  • l’utilisation d’un template de type page unique.

Les éléments qui resteront importants

  • la pertinence et la qualité des liens qui pointent vers les pages du site ;
  • la quantité de liens payants dans les pages de résultats des moteurs de recherche ;
  • les signaux sociaux : notamment les liens tweetés, partages sur Facebook, sur Google+ et sur LinkedIn ;
  • la présence ou la proéminence de la publicité au regard du contenu du site ;
  • l’autorité brute du nom de domaine basée sur les liens pointant vers le site ;
  • la structure des URL, leur formatage et leur optimisation ;
  • les liens internes au site.

Les éléments qui seront moins importants

  • l’efficacité des liens payants ;
  • l’influence des ancres de textes.

Tous ces éléments montrent que tous les éléments dont l’importance est croissante sont en lien avec l’expérience des visiteurs.

Tout est centré sur l’utilisateur du site qui doit être au cœur de la stratégie des responsables de sites internet.

Quelles sont vos prédictions ?