Améliorer son taux de rebond

Nous l’avons vu, un taux de rebond élevé n’est pas en soi un problème. Cela peut en revanche le devenir si votre taux de rebond est très élevé sur des mots clés importants pour votre activité.

Je vous propose quelques astuces pour améliorer votre taux de rebond.

Soignez votre contenu !

améliorez votre taux de rebondSi le visiteur de votre site n’a visité qu’une page de votre site, c’est que le contenu de cette dernière ne lui a pas plu. Plusieurs explications possibles :

  • Le contenu n’est pas pertinent : votre visiteur cherche une information qui lui semble importante et ne la trouve pas : il se dit qu’il trouvera sa réponse ailleurs ;
  • Le contenu que vous proposez n’est pas assez explicite. Le contenu que vous avez mis en ligne n’a répondu qu’en partie à l’attente de votre visiteur ;
  • Le ton employé n’est pas le bon.

Comment y remédier ?

  • Proposer un contenu plus riche, sous plusieurs formes : textes, infographie, vidéo. Demandez-vous quelle valeur ajoutée viennent chercher vos visiteurs ;
  • Bien choisir ses mots clés et affiner ce choix en fonction de l’attitude des visiteurs sur votre site ;
  • Utiliser le ton qui convient avec votre clientèle cible : jeune, sénior…

Soignez l’environnement de votre page !

Si vos visiteurs viennent sur votre site mais ne trouvent pas exactement ce qu’ils cherchent, proposez leurs des contenus en relations avec ce qui les a motivé à venir. Si la page sur laquelle ils sont arrivé ne répond pas exactement à leur question, le contenu d’une autre page en lien le pourra.

L’ergonomie d’une page est également importante : aérez vos textes, utilisez le gras et l’italique pour mettre en valeur les points importants de vos textes.

Comment le faire ? 

  • Utiliser des techniques de suggestion de page en fonction de mots clés ;
  • Proposer un moteur de recherche dans votre barre latérale ;
  • Utiliser un nuage de tags ;
  • Gardez un lien explicite vers la page d’accueil de votre site.

N’oubliez pas les aspects techniques !

Le contenu de votre site et sa mise en valeur pour vos visiteurs est primordial. Un autre aspect est à ne pas négliger : un temps de chargement trop long peut engendrer un taux d’abandon important. Autre question technique à ne pas négliger : comment vos liens s’ouvrent-ils ? Dans la même fenêtre ou dans une fenêtre extérieure ?

Comment corriger ces aspects ?

  • Utilisez des services comme Page Speed Insight pour faire le point sur le temps de chargement de vos pages. Cet outil vous donne les pistes d’amélioration à suivre ;
  • Optimisez le code de votre site pour le rendre plus léger ;
  • Ouvrir les liens hypertextes dans une nouvelle page ou un nouvel onglet pour permettre à vos visiteurs de rester sur votre site.

En résumé : un taux de rebond élevé n’est pas dramatique. En soignant le contenu de votre site et sa mise en valeur, votre taux de rebond devrait s’améliorer rapidement.

Et vous ? Avez-vous essayé ces différents leviers ?

Les bases du référencement naturel

J’entame ici une série d’articles sur les bases du référencement naturel. Ce travail de référencement naturel sur les différents moteurs de recherche commence par le choix des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous placer.

Qu’est-ce qu’un bon mot clé ?

Positionner son site ou une page de son site sur les moteurs de recherche sur un mot commun comme « gratuit », est une erreur fréquente commise par les débutants.

Les mots clés que vous allez choisir doivent correspondre à des produits ou des demandes faites par les internautes dans les moteurs de recherche.

Nous venons de voir qu’un terme générique est un mot clé à éviter, que choisir comme mot clé pertinent ?

Un bon mot-clé ou plus précisément l’expression clé est une expression comprise entre 2 à 5 mots, qui reprendra la requête écrite par les internautes dans les moteurs de recherche pour trouver une répondre à leur interrogation.

De manière générale, plus cette expression est complexe, plus elle est ciblée, ce qui signifie qu’il s’agit prospect enclin à acheter rapidement.

Comment trouver ces expression-clés ?

Trouver les expressions clés qui fonctionnent nécessitent une démarche somme toute logique.

Un brainstorming

Un brainstorming exhaustif est la première étape.

Posez-vous les questions suivantes :

  1. Quel problème votre produit ou service résout-il ?
  2. D’après vous, si vous cherchez votre produit, quelle expression écrieriez dans les différents moteurs de recherche ?
  3. Selon vous, quelle requête les internautes vont-ils écrire pour trouver vos produits ?
  4. Pourquoi vos clients achètent-ils vos produits ou services ?
  5. Pourquoi vos clients choisiraient-ils votre produit plutôt que celui de la concurrence ?
  6. Quelles sont les questions les plus fréquentes que se poseront vos clients en cours d’achat ?

Finissez votre brainstorming avant de tester les expressions clés retenues sur les différents moteurs de recherche.

Ce brainstorming vous fournira une bonne première liste d’expression-clés.

Des outils en ligne

Pour trouver les mots clés pertinents pour générer les expressions clés adaptées, Google propose deux outils intéressants

Google Analytics

Pour affiner votre recherche d’expressions clés, vous pouvez utiliser Google Analytics. Ce service qui vous fourni les statistiques de fréquentation de votre site est une bonne source d’expressions clés pertinentes.

L’étude des mots-clés et des expressions présents dans les sources de trafic, vous pourrez découvrir la liste des mots clés utilisés par vos visiteurs pour arriver sur votre site.

Ne vous limitez pas à cette liste brute ! Ajoutez-y des mots voisins et des synonymes. Ces mots clés et synonymes sont des sources d’inspiration pour travailler votre référencement. Utilisez pour ce faire un dictionnaire de synonymes en ligne.

Google Adwords

Après l’analyse des mots clés qui ont permis aux visiteurs d’arriver sur votre site, vous pouvez vous rendre sur le générateur de mots clés de Google Adwords. C’est probablement le meilleur outil pour trouver de nouveaux mots clés.

Votre moteur de recherche interne

Pour finir et à ne pas négliger, si vous avez mis en place un moteur de recherche interne à votre site, notez les termes utilisez par vos visiteurs. Cette liste de termes est  à exploiter de la même manière que la liste des termes trouvez par l’exploitation des statistiques de fréquentation de votre site internet. Là encore vous pouvez voir concrètement ce que recherchent et potentiellement ne trouvent pas vos visiteurs.

Et vous comment faites-vous pour trouver des mots clés pertinents ?

SEO : le contenu est roi !

Depuis quelques semaines et la mise à jour de son algorithme par Google, une évidence est revenue au premier plan : le contenu est primordial. Je vais vous expliquer pourquoi.

Qui lit votre site : un moteur de recherche ou vos utilisateurs ?

Même si c’est le crawler des moteurs de recherche qui lit en premier lieu le contenu de votre site, ce sont les utilisateurs de votre site qu’il soient clients ou prospects qui seront en définitive les seuls juges de la pertinence de votre site et de son contenu.

Votre cible doit bien être vos visiteurs, client, prospect ou plus largement toute personne intéressée par votre site. Continuer la lecture de « SEO : le contenu est roi ! »